付費內容與實體活動的價值: W Meetup 2020 @ Taipei

任何產品及服務都有分有料 (付費)及無料 (免費) 兩種,包括坊間的內容講座 / Seminar / workshop 。早期會開始接觸這些實體活動,多少還是有一點拉力。比方說由於在東京接觸到的朋友,大家業種不像以前在台灣比較固定產業別,自己是醫療生化產業,但身邊常常出現 IT業,數位行銷,設計,流行時尚,或是財務相關的朋友,可以想像成大家來到海外工作之後,人際網絡圈整個被打散又混合再一起,基於很想了解不同產業的發展狀況,除了上網吸取新知之外,內容講座 (seminar / offline event) 是當時我覺得一個很好的選擇。

 

在東京觀察到的實體活動市場: 免費的問題

 

一開始多半會從免費活動下手。只是很單純的覺得: 我只是去看看為什麼要付費?

早期這些訊息來源的品質良莠不齊,在東京一場活動參加費用平均大概都是 3,000~8,000 JPY 左右,因此一開始就報名付費的動力確實不是太高。

但幾次參加之後也會開始去觀察活動企畫的內容品質,以及主辦單位的用心程度,更重要的是免費活動多半會有廣告置入,或是會感受到稍微強烈的目的性。很簡單的比喻,主辦單位可能會使用這樣的活動成為一種自我行銷的手法,會在活動中推薦自家的產品或是服務,因此整場活動下來,會覺得真正吸收到的情報被稀釋的很薄,由於是報名會有個人情報,早期沒有經驗就會讓他們有機可乘,之後一直被用各種方式推薦他們的產品跟服務,不僅個人的情報外流,自己的時間也被剝奪。

 

內容創作世界: 付費獲得享受權利

 

後來我開始試著去篩選不同主辦單位的活動,並且開始試著參加付費活動,會發一個現象: 費用越高,內容品質呈正相關的機率越高 (不敢說一定會越好),而且邀請來的講者也會比較認真準備,單位時間吸收到的情報的濃度就會同時變高。其實這是一個很簡單的邏輯,主辦單位要從企畫活動,設計活動內容,邀請講者,安排場地,一直到活動推廣,這些都是會投入金錢與時間資源的工作。因此當成一種等值交換的商業模式,參加者不付費卻想在單位時間下獲得品質良好的情報,可以說是機會非常渺茫。

但我觀察到現在還是有很多人對於付費獲得內容產有排斥感。「以前可以免費得到的東西,為什麼我要付錢?」「講者只出一張嘴就可以拿那麼多錢」但很直白的結論是,這是一個內容取勝的時代,各種媒體平台已經發展得非常暢通,我們應該鼓勵不管是對於娛樂,音樂,或是知識內容創作,是必須要用資源去交換以獲得,這樣會造成一個正向循環,促進好的內容會不斷產出,藉以淘汰品質不佳,並篩去情報不正確的來源。 而以我的觀察, 日本市場和消費者對於付費內容的接受度和理解也的確比較高,也造成了日本會有較多的多元化內容。

最近幾年,我已經很習慣付費獲得媒體情報或是內容創作,以往媒體的商業模式是告流量以及廣告,閱讀時不僅廣告會不定時跳出影響使用者體驗之外,在內容部分也常常不是太中肯,會懷疑情報來源的真實性。而對於實體活動的體驗,我也慢慢從免費參加,到付費參加,最近更透過訂閱媒體,從對應的 app 直接從手機中觀賞,這會成為另一產品呈現方式,使用者不在需要特別移動到活動場地,不需要被迫與隔壁的陌生人互動,你在家裡或是自己舒服的地方,邊喝咖啡或躺在床上邊做瑜珈,同時即可吸收內容。

還是那句老話: 「未來的內容市場,將會是爭奪使用者時間的戰場。」

使用者一旦可以節省自己的時間資本以及獲得有效情報,便會願意付出費用,當使用者數量變多就會產生社群效應: 付出的單位資源下,獲得更多更優良的使用體驗。

 

關於 WIJ 的實體內容活動 (offline event)

 

WIJ 從 2016 開始在東京嘗試實體內容活動,也在 2018 年開始在台北每年都有一個 W Meetup 的實體活動。

WIJ 經營團隊幾乎都在日本,跨海企劃活動是一個很花時間跟溝通成本的工作,有人問我們: 為什麼每年都要特別跑到台北舉辦實體的分享活動?

第一個原因是,我們有七成的讀者在台灣,直接接觸可以獲得更多的反饋,並可以直接解決更多讀者的問題。第二: 每年都有參加者後來來到日本跟我們連繫,對於台北的活動都有正向的評價,會成為我們持續企畫的一個很大的動力。第三: 由於我們持續創作付費實體活動內容,每年提供的訊息越來越多元,也能邀請到更多不同業種的講者,並且分配更多時間給 QA 直接針對問題做回答,你可以想看看,能夠聚集有海外職涯經驗並且有動能可以分享的講者,這樣的機會有多少?

這個月我們在台北一樣推出了內容講座,這次針對全球移動力以及持續自我進化的部分,請到三位講者,兩位人力資源市場及青年在成長業界專家,我們有安排更長時間的 Panel discussion ,大家可以盡情進行 QA 交流,誠心邀請大家來參加,也希望可以持續帶給 WIJ 讀者們更多和日本職涯相關的訊息。

 

★W meetup 移動力與自我進化的關鍵  活動概要:

-時間: 2月22日 週六  14:00 準時開場

-地點: 台北 77 O.M.G.文創中心 #3樓 MySpace

★現場備有消毒酒精可以使用,請大家視情況自備口罩。

【30秒完成線上報名 → https://reurl.cc/mdg51Y 】

★Facebook event page

https://reurl.cc/Zn0X0p

 

Ethan Wang

Worklife in Japan 平台經營團隊成員

來日第七年,喜歡社會觀察,尋找各地秘湯以及滑雪。 主修神經內分泌生理學。 最近對於訂閱 (Subscription) 相關商業模式很有興趣。東京/台北/上海 三點生活中。
Ethan Wang
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