廣告行業在日本找工作,只能在東京嗎?

根據電通的統計,因為全球景氣的回復以及日本企業的利潤成長,2017年日本全國的廣告費約在6兆3,907億円、較前年成長101.6%。總體廣告費(包含電視及雜誌等)連續六年成長,而網路廣告更是連續四年二位數成長。

除了業務擴大帶動的擴員外,廣告行業流動率也較高(與傳統製造業相較),所以廣告相關的職缺也常常釋放出來。雖然和大部分的行業相同,較大的公司都高度集中在東京,但地方如關西、九州也並非沒有機會。

 

(一)日本的廣告行業運作方式

廣告主(想投放廣告的客戶)編列預算,透過代理店投放至媒體。代理店負責製作素材、撰寫文案、選擇媒體、進行投放以及企劃線上線下活動,幾乎包辦客戶所有的行銷活動。利潤來自投放廣告的服務費。在尋找廣告相關的工作時,可以考量自己對廣告投放的哪個環節比較有興趣。

 

(二)廣告行業的三種角色

代理店

因為客戶從廣告素材的製作到投放效果的監控完全交由代理店負責,造就了日本代理店強勢(掌握預算)、寡占(掌握與媒體的關係和人才技術)的特色。日本最大的兩間代理店是本土的電通和博報堂,這兩間代理店在東京、大阪、京都、名古屋都有支社,另外博報堂在九州也有支社。

媒體

包含報紙、雜誌、廣播、電視媒體,還有近年發展快速的行動裝置。比較大的數位媒體像是Google、Yahoo、Twitter、LINE等,高度集中在東京,少數有地方支社:例如LINE在京都和福岡有支社,不過主要是技術部門。

廣告主

日本比較有規模的公司通常透過代理店投放,也有廣告主是自行與媒體簽約投放廣告的。

 

(三)關西、福岡還是東京?

關西

雖然代理店也大多集中在東京,但電通和博報堂兩間大代理店都有大阪和京都支社,通常地方支社會負責一些地方當地的客戶,或是補充東京總社的人力不足,支援一些非當地但規模比較小的媒體。如果是在廣告主或客戶端工作,關西有非常多的觀光行業,都很需要說外語的人才,是一個很好的機會。

關西整體生活節奏比較慢,且對新鮮人來說薪水和東京相差不大的情況下,房租大幅低於東京,所以生活的品質平均來說也會比東京好一些。

福岡

因為福岡市政府鼓勵創業的政策,福岡有非常多的中小企業,大多是化妝品、保健食品,也有虛擬貨幣等。這些中小企業大多以日本國內電商為主,也有部份有面向海外的計畫,福岡整體來說外國人比較少,外國人有競爭優勢的工作也比較少。福岡的代理店也大多屬於地方型的代理店。

福岡整體來說起薪較低、薪資成長幅度較低,但生活費也很低廉,並且工作的競爭較弱。外國人要以升遷為目標長期待下去比較不容易。

東京

以代理店的情況來說,在東京本社工作通常比較有機會接觸大客戶,且同一間公司,如果有意願轉勤,從東京調到地方是比較容易的,而從地方調到東京就比較困難。所以許多人會建議把東京當成日本工作生活的開始。

媒體還有外商也高度集中於東京,所以對於有一定專業度的人才或是工作經驗比較長的人來說,東京能提供的職業發展機會是其他地方難以比較的。

雖然東京整體生活費較高,但有豐富的行業種類和追求更高薪水的機會,對外國人無論在職業還是生活上都比較友善,如果無法決定從哪裡開始,不妨把東京當成第一站吧!

2 Comments
  • Peiyun Lin

    2019-03-24 at 02:07:53

    感謝文章精闢的分析!請問廣告業對於外國人的需求是不是相對比較少,如果是這樣外資系的廣告業會不會比較容易招募外國人呢? 另外是不是不太有廣告. 行銷. 企劃或公關經驗產業的人比較難進去呢?

    • 匿名訪客

      2019-03-24 at 02:35:05

      感謝閱讀!
      廣告是一個相對比較看重經歷的行業,如果沒有相關領域的經驗,但想嘗試廣告工作,在企業擔任inbound行銷是門檻比較低的一個選項,例如旅遊網站面向台灣的行銷企劃等等。

      關於外資系的廣告公司會不會比較容易招募外國人,我認為外資系的廣告公司確實外國人比例比較高,另外身為外國人能不能適應本土廣告公司(電通、博報堂)的那種非常日企的文化,在就職時也很需要評估。