疫情下的明星商品-日本西裝老牌AOKI青木西服以睡衣西裝化危機為轉機

三年多的疫情限制了人們的活動,WFH居家辦公的工作型態等改變更影響人們的穿著。即使現在逐漸回歸辦公室,日本上班族的職場服裝也有了變化。以往大部份的日本職場對於辦公室穿搭有一種不說你也要懂得規則,簡單來說就是「素色、整齊、商務、體面」。所以一大群黑灰色調西裝的上班族擠滿電車的樣子是可以代表日本生活的風景之一。因居家辦公降低了商務西裝的需求以及休閒西裝的抬頭,現在的日本上班族更偏向材質舒服,體面有設計感又不失禮的穿搭。

 

可以每天穿搭的高品質西裝

 

在整套西裝對於一般日本民眾還有如天價的1958年代,AOKI青木西服於日本的長野縣創立。「讓每個人每天都可以換上一套不同的高品質西裝」是AOKI青木西服創業的原點。整合西裝製作的織物、縫紉、以及販售等流程、同時開發原創商品,從70年代後期擴展連鎖店等一連串改革創新之下,現今AOKI青木西服在日本全國擁有約500多家門市,是成為家喻戶曉的西裝品牌。因為高質感又合理親民的價格,讓許多初次加入就業活動的大學生,人生的第一套西裝就是在AOKI青木西服購買。

 

1970年代AOKI青木西服於長野車站前開店

現今位於東京銀座的AOKI銀座本店

 

疫情苦戰下的西裝產品

 

疫情期間日本在緊急事態宣言之下,上班族以居家工作為主。通勤服的需求減少,西裝業界大受打擊。各大西裝品牌在疫情期間入都業績赤字的苦戰。在如此困境之中,AOKI在思考符合時代需求的商品之際,開發了兼具居家睡衣舒適感和西裝正式感的「Pajama SUIT®睡衣西裝」。

有居家服般的舒適親膚,具彈性且透氣,又有西裝外型,要隨時視訊會議,或是拿郵購,臨時外出買東西也不失禮,深入洞察日本消費者心理的商品開發,讓睡衣西裝累積販賣數量高達20萬套,價格也親民好入手,相當獲得日本消費者的好評。不侷限於既有西裝概念,嶄新且大膽的商品命名以及優質的商品特性,獲得了日本經濟新聞社2021年度日經優秀商品服務賞的MJ賞,不僅台灣的經理人雜誌網路版曾介紹過,在國際知名媒體爭相報導下受到世界各地的注目。

台灣上班族更適合睡衣西裝?

 

除了主流的商務西裝,休閒西裝外套,睡衣西裝穿搭等更像是現今日本上班族的穿搭樣貌。無論是作為居家服,或是視訊會議等正式場合穿搭也無違和感。比起有正式服裝潛規則的日本職場,AOKI青木西服負責海外市場團隊中的台灣員工表示,在沒有嚴格規定穿著正裝上班的台灣或其他亞洲國家,更適合以睡衣西裝來營造舒適自在有型的上班穿搭!

Pajama SUIT®睡衣西裝 男裝

 米藍諾羅紋系列:西裝外套胸圍和頸項的剪裁增加了正式感。在西裝褲設計上,縮短褲頭長度和褲管寬度,讓下身看起來看顯瘦,展現時尚簡約的線條感。

睡衣西裝Pajama SUIT

 ・印紋運動衣材質系列:以印紋表現出經典格陵紋的素材感。又因為是印製法整體更輕量,運動材質的伸縮性極佳。有領西裝外套適用於商務場合。

Pajama SUIT®睡衣西裝 女裝

全針編織材質系列:針織衫伸縮性展現出休閒感,細膩的編織法同時演繹出穩重感。無領的西裝外套加上美型修身寬褲是定番的女性通勤穿搭。

輕柔雙面運動衣材質系列:輕柔舒適質感和厚度,防靜電功能避免擾人的冬季靜電。

由於受到訪日觀光客的喜愛,AOKI部分店鋪內不僅增設的免稅服務,為了讓返國後的訪日觀光客也能購買AOKI的西裝外套等人氣商品,AOKI青木西服的官網商店自2020年開始導入英文、繁體中文、簡體中文等翻譯,讓想再次購買的外國顧客,能更順利透過網站和轉送服務將商品寄到國外所在地。

如何購買睡衣西裝

【2023春節促銷情報】

AOKI青木西服於2023年1月13日展開春節促銷活動,期間限定500日圓(含稅550日圓)紅包折扣券於官網商店和日本全國店面皆可使用,消費滿額還可抽開運後背包。想購買日系西裝外套,日系通勤服或是話題商品睡衣西裝的朋友,千萬別錯過春節促銷期間的各項優惠。

▶AOKI官網商店春節促銷網頁

【海外寄送方式】

居住在台灣、香港等日本以外的朋友,使用轉送服務就可輕鬆將AOKI青木西服的商品送至日本以外國家。詳細使用辦法請點閱▶利用方法

【AOKI免税店舗】

AOKI青木西服部分店面提供免稅服務。免稅店有中文服務人員,店面設有對應10種語言翻譯工具,並提供多種支付方式,讓您可更輕鬆、便利、安心地購物。在東京銀座、秋葉原、新宿西口等店面皆有免稅服務,詳細免稅店訊息請點閱▶免税店舗

 

AOKI Global 團隊編輯製作

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