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在日本,一篇「業配文」要多少錢?

日本主要商業雜誌這個星期的封面主題分別是 - ダイアモンド: 最強大学ランキング (譯: 日本最強大學排名) - Nikkei Business: 俺の100年ヒット論 (譯: 我的100年長春企業秘訣) - 東洋経済: フォルクスワーゲンショック (譯: Volkswagen shock) 前兩個都是日本整體性的排名,對每一個大學或企業的描述不是那麼的深入,東洋經濟談的是Volkswagen近期的醜聞,因為是德國企業,而且這麼大的新聞大家應該從台灣的媒體就可以讀到很多分析,應該也不用特別再看日本雜誌的分析。(雖然日本雜誌蠻會作整理的,而且日本相對讀者多,雜誌社也比較有資源去作詳細報導)。感覺不是有台灣讀者有興趣、或有關係的議題。(如果對這些議題有興趣或覺得有幫助的話,可以在下面留言,幫助我們了解您的需求) 倒是在Diamond 雜誌裡的一篇關於日本「業配文」市場行情的文章,或許跟網站使用度極高的台灣有相關。這篇報導的日文標題是「ステマ症候群 急成長するPR会社ベクトルが掴んだノンクレジット広告の落とし穴」,談的是Stealth Marketing(ステマ/隱性行銷),其實是一篇Diamond 雜誌想要「踢爆」目前日本 PR公司 Vector 疑似「假新聞、真廣告」的行銷手法,在日本的PR業界也引起了很多討論,透過這些討論剛好可以來觀察目前日本「業配文」的現況。(什麼是業配文?)   這篇文章是以 Vector 的操作方式為例,來解釋目前日本公關公司以業配文幫助企業主宣傳的模式。   「業配文」的供應鍊,從 Vector 到 Yahoo! Vector Group 是日本最大的PR公關公司。在日本Yahoo! 搜尋打「PR 会社」,第一個跑出來的就是Vector。Vector 作的不只是幫企業主發佈文字宣傳,還包括整體的PR策略、Social marketing、制作形象影片、舉辦公關活動等等。在文字宣傳方面,占了Vector整體營業額的11%。 在日本來說,目前曝光率最高的網路媒體是Yahoo!。光是Yahoo! News,每個月的網頁瀏覽次數高達100億。當然要在Yahoo!登廣告的費用也相對高很多。以Yahoo!首頁的一個廣告,要850萬日幣。Yahoo! News的話也要200萬。Vector Group 觀察,Yahoo! 事實上也從很多其他的網站來轉載文章,所以他們的模式是先將企業主的宣傳訊息放到常被Yahoo!轉載 (且廣告成本相對較低) 的網站,然後再讓Yahoo!去轉載這些訊息 (業配文)。 這樣的方式有兩種好處,一來就是成本低; 二來,透過一次的轉載,「廣告」的成份也會比較淡。所以整體來說,以Vector操作方式的「業配文供應鍊」架構如下面所示。   「業配文」的日本市場行情 這個模式要可以運作有一個重點是,放在次要媒體上面的廣告成本要相對較低,如此一來 Vector 才能以次要媒體的成本,達成放在主要媒體上的效果,來提案給它的顧客 (企業主)。那實際上這些業配文的廣告成本是多少呢? Diamond的報導裡面也整理出了業配文市場上的行情。 上面的表是整理放業配文到次要媒體的成本,收費還分成兩種:...