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臺灣手搖飲料的旋風為何持續擴大?再談台灣祭與女性經濟

首頁圖片: 東京走著瞧 在臺灣手搖飲料系列文第一篇「臺灣手搖飲料如何在日本再次掀起旋風?」中,解釋了消費者體驗與美學是臺灣珍珠奶茶第二波搶灘成功至關重要的兩個因素,不過品牌除了把消費者體驗與美學做好,另外也很重要的是行銷宣傳。本篇將進一步探討近年來在日本人氣火爆的「台灣祭」以及女性在社交網路上的拍照打卡,如何協助行銷台灣珍珠奶茶。   台灣祭年年擴大舉辦,持續以食物與文化行銷台灣 台灣祭的歷史可以追溯到 2011 年 9 月 3 日(六)・4 日(日),那時為了慶祝中華民國建國滿 100 年,以及募集東日本大地震的捐款,第一屆的台灣祭於是在惠比壽 Garden Place 舉辦。儘管該週末天候不佳,兩天來仍創造超過 7 萬人次入場的佳績,台灣的物產美食便藉由這些小攤位觸及了日本人;台灣祭期間所表演的台灣民族舞蹈、舞龍舞獅,以及「電音三太子」,也一度造成熱議。 第一屆台灣祭後,事務局的電話鳴聲不斷。「請問下一次的台灣祭會舉辦嗎?」「我真的很想參加下一次的台灣祭!」「上一次的電音三太子還沒有看到呢 ...